全聯中元廣告年年爆紅原因！貞子、傑森、司馬中原⋯歷年經典作品一次回顧！

每年農曆七月，除了家家戶戶開始準備普渡供品，今年全聯中元廣告曝光後也再次掀起網友熱烈討論，讓不少人想起過去那些令人印象深刻的「鬼月神作」不同於一般賣場廣告主打折扣、優惠與商品資訊，全聯福利中心卻選擇用充滿劇情感的短片，把中元節從傳統習俗變成全民關注的年度話題，從經典角色貞子、傑森，到台灣鬼故事傳奇人物司馬中原，全聯不只把「鬼」搬進廣告，更重新顛覆大家對中元節的想像，每逢廣告推出，網路上總會掀起一波討論，究竟為什麼一家超市的中元廣告，能比商品本身更讓人期待？

圖片來源：PX Channel

全聯中元廣告歷年經典作品一次回顧！ 

全聯中元廣告之所以能年年創造話題，關鍵就在於它早已跳脫傳統促銷思維，不只是告訴消費者「中元節要買什麼」而是透過故事、角色與情感連結，從 2013 年推出「SMART 中元節系列」開始，全聯便大膽將民眾熟悉又害怕的鬼怪元素融入廣告，搭配「存好心、備好料」的核心概念，讓原本帶有禁忌色彩的農曆七月，變成溫暖又帶點幽默感的節日體驗，其中最令人印象深刻的，莫過於「貞子篇」提到貞子，許多人腦中第一時間浮現的都是從電視爬出的長髮白衣女鬼，但全聯卻反其道而行，把這位恐怖代表角色改造成需要被好好款待的「好兄弟」廣告中，貞子不再負責嚇人，而是接受人們準備的供品與善意，甚至出現替她整理頭髮等溫馨畫面，這種恐怖與溫暖的強烈反差，也讓網友直呼全聯實在太會玩，成功顛覆大家對鬼月廣告的想像。

除此之外「傑森篇」同樣是全聯中元廣告中的經典代表作，傑森原本是美國恐怖電影《十三號星期五》中的知名殺人魔，戴著面具、手持武器的經典造型，讓不少影迷留下深刻印象；但在全聯廣告中，他卻被重新塑造成一位受到款待後懂得感恩的「好兄弟」全聯巧妙利用觀眾對傑森恐怖形象的既定印象，透過強烈反差製造笑點，成為充滿人情味的角色，後續推出的傑森彈吉他等趣味劇情，更延續他受到招待後回來報恩的設定，將恐怖元素轉化為幽默又溫暖的故事，也再次展現全聯中元廣告獨特的創意魅力。

全聯也巧妙融入台灣人的共同記憶，推出「司馬中原篇」對許多台灣觀眾而言，司馬中原代表的不只是鬼故事，更是陪伴一代人成長的文化符號，全聯將這位台灣鬼故事傳奇人物放入中元廣告，讓廣告同時具備懷舊情懷與節慶氛圍，更透過熟悉的角色喚起觀眾的童年回憶，此外，全聯還巧妙運用諧音梗，以「SMART 中原」作為廣告主題，將品牌名稱與人物特色結合，增加記憶點，相較於貞子、傑森代表的外國恐怖文化，司馬中原篇則補足了台灣在地情感，也成功串起不同世代觀眾，讓全聯中元廣告不只是創意十足，更成為承載台灣人共同回憶的品牌作品。

除了角色選擇，全聯中元廣告真正厲害的地方，在於它懂得重新包裝「鬼月」文化，再搭配全聯經典角色「全聯先生」加深品牌印象，讓民眾對歷年作品留下深刻記憶，全聯透過幽默又富有人情味的劇情，將原本令人畏懼的好兄弟描繪成需要被尊重、被關懷的存在，成功翻轉大眾對中元節的刻板印象，後續作品也持續延續這樣的品牌方向，不只靠知名角色吸引目光，而是掌握「故事比商品更容易被記住」的行銷公式，當其他品牌努力告訴消費者中元節該買哪些供品時，全聯則選擇先打造一個讓人願意觀看、分享與討論的內容，讓消費者在記住故事的同時，也自然將品牌與中元節採買需求連結在一起。

從貞子、傑森，到司馬中原，全聯中元廣告早已不只是一支節慶促銷影片，而是把原本充滿距離感的鬼月文化，轉化成全民都能參與的話題，也讓一家超市成功打造出屬於自己的廣告 IP，或許有人期待每年的創意突破，也有人認為廣告越拍越像電影，全聯廣告賣的不只是商品，而是一個讓人記得住的故事。

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